不少人觉得线上广告已然全方位主导市场，然而最新的数据所表明的是，楼宇以及影院等线下渠道的广告投入正在强劲反弹 。

电梯广告保持稳定增长

电梯内屏幕以及海报广告的花费，在2023年之前的七个月里，呈现出持续不断攀升的态势。有数据表明，电梯LCD广告的支出，和同比相比上升了20.9%，电梯海报同样增长了15%。这样的增长情形表明，在人们每天必定会经过的封闭空间当中进行品牌曝光这件事，依旧被广告主当作是一种值得信赖的选择。众多快消品以及日常服务品牌，加大了在这些渠道方面的投入，目的是想要直接触达社区以及办公人群。

影院视频广告大幅跃升

同比激增32.4%的影院视频广告花费，成为增长最快的户外渠道之一，电影市场复苏，影院人流回归创造高关注度场景，饮料和化妆品行业是主力军利用黄金时间向有消费力年轻观众传品牌信息。这种沉浸式曝光效果获广告主认可 。

交通枢纽广告持续加热

同样增长显著的还有火车站、高铁站，以及机场的广告投放，其花费增幅分别为15.5%和个位数。这些场所人流密集，且停留时间相对较长，广告拥有更充分的展示机会。交通、金融及高端消费品品牌倾向于在这些场所布局，目的在于影响商务旅客和高净值人群的消费决策。

饮料行业投放异军突起

在户外广告市场里，饮料行业展现出了极为活跃的态势，特别是于影院视频渠道方面，其花费出现了暴涨，涨幅超过150%。其中，碳酸饮料、功能饮料以及婴幼儿奶粉成为了主要起推动作用的品类。有新兴品牌，像“外星人”能量饮料，在今年第一次尝试投身户外广告领域，并且选定在电梯LCD这个渠道进行集中投放，目的在于能够快速地建立起品牌认知。

化妆品行业投入力度空前

化妆品以及浴室用品行业针对户外广告的总共花费，以同比关系衡量时呈现出飙升态势，飙升幅度达到了127.7% ，这一增幅表现得十分惊人。此行业在诸如电梯、影院等多个处于核心位置的户外宣传渠道实施了全面的加大投入举措。其取得发展的推动助力是源于生活用纸、口腔护理以及护肤品等品类营销竞争程度的加剧。诸如像薇诺娜、娇韵诗等这一类品牌凭借着力气加强线下的展示量，进而稳固了它们在市场当中所占据的地位。

新品牌涌入与行业轮动

2023年7月，各户外渠道迎来了新品牌，不一样的多个行业的哟。当中，电梯海报的新品牌，半数是娱乐休闲跟家居用品。街道设施广告的新客户，超四成源于房地产呢。这体现出不同行业依照渠道特性做出的策略调整，还表明户外广告在新品牌启动市场之际依旧是重要选项呀。

户外广告的复苏，是不是就意味着，品牌营销策略正从单纯的流量追逐，转回到对线下真实场景以及人群注意力的重塑呢？欢迎在评论区分享你的观察，要是觉得分析给人启发，那就请点赞支持 。