在2023年开端之际，户外广告市场呈现出强劲有力的复苏态势，多个处于核心地位的渠道，其广告花费同比出现显著的增长情况，当中化妆品以及饮料等行业的投放增长显得格外迅猛。

电梯广告持续领跑增长

2023年1月至4月期间，电梯LCD的广告花费上涨了18.1%，电梯海报的广告花费上涨了13.3% 。由于具有高频次以及强制触达的特性，这两个渠道持续受到广告主的喜爱。它们深入到社区以及办公楼宇之中，能够精准地覆盖城市主流消费人群的日常生活轨迹 。

跟着生活节奏加快，人们留在电梯内的碎片化时间变得有价值了。广告主瞅准这一场景下的封闭性以及注意力集中优势，乐意持续增加预算。饮料品牌是这里的常客，化妆品品牌也是，新品牌也都纷纷选在此处亮相 。

交通枢纽广告强势反弹

在火车高铁站，户外广告花费同比增长，增多幅度为18.8%，于机场，户外广告花费同比增长，增长幅度是6.0%。国内跨区域人员流动已然完全恢复，在这样的情况下，这些交通枢纽的人流量出现大幅回升状况。广告主快速紧跟形势，重新大力加大在这些黄金点位上的投入 。

尽管机场广告的增长相对而言较为温和，然而高端化妆品品牌于此处的投放增幅却超过了五成，这表明高端品牌仍旧重视航空旅客这一具备高净值的人群，借助出行场景去塑造品牌形象 。

化妆品行业增投最为激进

在户外广告方面有花费大幅上升态势下的化妆品及浴室用品行业，实现同比增长达80.4%，乃是成为增长势头最为迅猛可观的这一品类。此增长态势主要是被生活用纸这类日常消费品类、口腔护理这类日常消费品类以及浴室用品这类日常消费品类所带动起来的。像德佑这类牌子、兰蔻这类牌子、云南白药这类牌子等是起到关键推动作用的主要力量来源。

该行业于电梯LCD的投放，同比急剧暴涨了92.1%，于影院视频其中也呈现增长态势，增长幅度为63.6%。这表明品牌营销策略更着重于与消费者居家以及娱乐生活的深度融合，借由高频曝光用来强化产品在日常生活场景里面的存在感。

饮料行业多点开花全面上扬

在饮料行业存在这样一种情况，户外广告费用支出在多个不同渠道都呈现出显著向上增长态势，尤其突出的是在交通枢纽以及影院这两个方面。具体而言，在火车高铁站这个特定地点，其广告费用支出同比增长幅度达到了83.8%，在机场这个地方，广告费用支出同比涨幅为100.4%，而在影院视频渠道，其广告费用支出的增幅更是高达106.0% 。

婴幼儿奶粉、功能饮料以及碳酸饮料等细分品类构成增长动力。飞鹤、外星人、元气森林等品牌是投放主力。需注意，外星人等新品牌首次进行大规模户外广告投放，还有集中选定电梯LCD作为突破口 。

交通行业投放聚焦新能源

交通行业整个户外广告所花费用对着去年同比提升了百分之四十点五，于其中针对于火车高铁站、电梯海报渠道地方增幅特别显著突出，这一回增长主要是因为新能源汽车、轿车以及速递服务和等多项品类有着大幅度增加投资而造成的。

如IM智己、华晨宝马、腾势、红旗等这类头部品牌，是增长过程中的主要的贡献者呢；它们的那些广告频繁大量地出现在通勤枢纽以及社区场景当中，这反映出汽车品牌，特别是新能源品牌，正满怀积极的态度借助户外广告去开展对消费者心智以及市场份额的争夺行为呀 。

新品牌青睐特定户外渠道

数据显示，时间为2023年4月，新品牌于户外广告的投放之处呈现出显著的渠道偏好倾向。处于电梯海报渠道内的前30个新品牌，涉及覆盖了11个行业范畴，其中占据超过一半比例的新品牌源自饮料行业、IT产品行业以及商业服务性行业各个领域。

在地铁渠道，新品牌更多地集中于娱乐休闲及商业服务行业，在街道设施等渠道，新品牌同样更多地集中于娱乐休闲及商业服务行业，这些渠道人流量大，且场景相对开放，适合需要快速建立公众认知的服务型新品牌进行初期市场渗透，也适合体验型新品牌进行初期市场渗透。

鉴于上述这些行业于户外广告方面呈现出的激烈竞争态势以及渠道选择情况，你觉得哪一个行业所执行的投放策略具备最大可能性在后续的一年时间当中引领全新的风潮呢？还请于评论区域将你的观察予以分享 。